Sebrae/PR

Marca é oportunidade para pequenas empresas expandirem negócios

"A marca é o RG da empresa." A avaliação é do coordenador do setor de Vestuário do Sebrae/PR, Edvaldo Pires Correa. Marcas internacionais, marcas nacionais e marcas paranaenses e, ainda, a importância das empresas realizarem uma gestão eficiente de suas marcas deram o tom da palestra "A marca está na moda: como a propriedade intelectual expande os negócios no setor do vestuário", ministrada por Edvaldo Pires Correa, no seminário "Marcas e patentes como alavanca para novos negócios", realizado nesta quinta-feira, dia 8, em Curitiba.

Para o coordenador do setor de Vestuário do Sebrae/PR, as micro e pequenas empresas podem usar a marca para potencializar seus negócios. Mas Correa salienta que os empresários devem estar atentos a uma série de fatores antes de lançar uma marca no mercado. "A marca é um investimento e tem que estar alinhada ao posicionamento estratégico da empresa. Primeiro a empresa precisa conhecer o seu cliente e realizar um planejamento de marketing. Só depois, o empresário deve pensar na marca. Ou seja, no nome, no design, nas cores que vão definir essa marca", orienta. "E é preciso que a empresa profissionalize esse processo", disse Correa.

Ainda de acordo com o coordenador, a marca deve ser gerenciada com eficiência pelo empresário. "Hoje, o cliente tem acesso a um grande volume de informações com a internet, um exemplo são as redes sociais. O empresário tem que estar disposto a fazer um monitoramento de como o cliente, o mercado e os fornecedores avaliam a sua marca", exemplificou.

Correa ainda citou exemplos de marcas e como elas se posicionam no mercado. Empresas paranaenses também foram citadas como a experiência da Morena Rosa, que usa o Youtube para divulgar suas coleções, entre outras. "Por que pensar no cliente? Porque o cliente é valor", frisa o coordenador.

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